Voici une analyse de la nouvelle affiche de François Hollande. Comme pour l’affiche de son concurrent de droite, Nicolas Sarkozy, je me limite uniquement à l’analyse sémiotique de l’affiche. Je veux une analyse la plus objective possible pour montrer que la campagne présidentielle est aussi une bataille de signes.
Le visage
Ce que nous remarquons au premier abord, c’est le regard. François Hollande nous regarde droit dans les yeux, le visage est droit, face à nous, que nous soyons électeur de droite, de gauche ou du centre.
Quand nous nous imaginons François Hollande sans lunettes, le caractère sérieux disparaît. Les lunettes rectangulaires de François Hollande accentuent l’idée de la droiture d’esprit. Le regard est fixe, vers nous, le visage est tourné dans la même direction, vers nous, les lunettes renforcent ce caractère de rigueur. Le candidat est dans une posture semblable à un entretien d’embauche. Devant son employeur – nous -, François Hollande ne doit ni baisser le regard, ni le détourner longuement, ce que fait Nicolas Sarkozy dans son affiche de 2012.
François Hollande sourit. Le sourire a plusieurs significations, ce n’est pas comme le regard qui nous communique une humeur, un état d’âme, une personnalité. Le sourire est aveugle. Le sourire peut très bien accompagner un regard de terreur comme un regard de tendresse. Le sourire est énigmatique. Cette affiche n’est pas sans nous rappeler le très célèbre portrait de Mona Lisa.
Le regard de François Hollande se prête également au sourire, mais un sourire léger comme celui de Mona, un sourire qui ne cède pas vraiment au rire. C’est un sourire affectueux, peut-être même malicieux.
Le buste
Le buste hiératique de François Hollande est censé représenter celui d’un éventuel futur Chef d’État. Il n’est pas différent du buste de Nicolas Sarkozy.
Le buste de François Hollande est tourné vers la gauche, c’est ainsi qu’il est représenté, tourné vers notre gauche, pas la sienne. Nous ne pouvons pas se mettre à sa place, l’affiche nous émet des signes, nous sommes des récepteurs. Donc dire que François Hollande est tourné vers sa droite est une erreur d’interprétation. Tourné vers la gauche, c’est gouverner la France et la conduire vers les valeurs du socialisme, vers plus de « justice sociale ».
Le costume
Il est bleu marine. Nous remarquerons que François Hollande ne porte pas de rouge, la couleur du parti socialiste. La cravate est bleue. La chemise est aussi bleue, mais un bleu très clair.
Le paysage
Le ciel: Imaginons si le ciel était le ciel tourmenté d’une peinture de Van Gogh… il y aurait de quoi s’inquiéter. La représentation du ciel joue un rôle important.
La partie supérieure du ciel est bleue. Au sommet il n’y a pas de nuages comme dans la partie inférieure. À l’horizon les nuages sont brumeux, là-bas il est possible de croire que le temps est mauvais. Nous pouvons aussi comprendre la pluie comme une bonne annonce parce qu’une terre sans eau est une terre morte. La pluie, l’eau, c’est la vie.
Contrairement au ciel bleu – sans nuages – de l’affiche de Nicolas Sarkozy, le ciel bleu de François Hollande annonce l’eau, et donc une terre fertile.
Comme noté dans l’affiche de Nicolas Sarkozy le bleu domine. En référence à la psychologie des couleurs le bleu montre l’apaisement, c’est la couleur du calme, de la tranquillité.
La terre: Certains affirment que le paysage affiché est celui de la Corrèze. À noter que François Hollande est député député de la première circonscription de la Corrèze, il préside également le conseil général de la Corrèze depuis 2008.
Je suis récepteur, donc je ne suis pas censé savoir quelle région ou quelle ville est représentée. Nous nous souviendrons de l’affiche de Nicolas Sarkozy, certains affirmaient que c’était la mer Égée qui était représentée derrière lui. Peu importe, une mer reste une mer quelle que soit sa situation géographique.
Dans l’affiche de François Hollande nous voyons un paysage vert comme nous en voyons dans certains endroits de France. Il y a des arbres, des collines et quelques maisons – un village ?. Nous sommes très loin de la vie urbaine. La campagne, c’est la quiétude, c’est le calme, la sérénité.
François Hollande montre une terre ferme alors que Nicolas Sarkozy montre une mer, peut-être même un océan. François Hollande est ancré quelque part en France, nous pouvons le situer, il est en France, c’est une chose. Nicolas Sarkozy montre également un paysage calme, serein, mais visuellement nous ne pouvons pas le situer, c’est l’inconnu qui est représenté, c’est même encore l’audace, le risque, peut-être l’inventivité qui est représentée dans son affiche…
Nous remarquerons que la tête de François Hollande correspond au ciel ; la partie inférieure de François Hollande – le buste – correspond au paysage vert. La tête, et donc l’esprit de François Hollande, est propice au repos. La tête devant le ciel, c’est aussi l’intellect qui domine, le ciel est placé au-dessus de nous, il nous domine. Son buste en revanche est enraciné dans une terre française, peut-être pour contraster avec l’horizon inconnu de Nicolas Sarkozy.
Le slogan : « Le changement, c’est maintenant »
« maintenant » : François Hollande veut mettre l’accent sur le présent. Le candidat à la présidentielle nous dit que le changement est une action qui peut se faire au présent. Je dirais que le slogan répond à un appel d’air provoqué par les Français – depuis combien d’années ?.
« le changement » : Le changement désigne le passage d’un état à un autre. Changer c’est remplacer quelque chose par quelque chose d’autre, par exemple changer de linge, changer de voiture, changer de télévision. C’est faire en sorte que quelque chose soit autre que ce qu’il est actuellement.
Ainsi François Hollande serait l’incarnation du changement pour plus d’égalitarisme – voir le signe égal. Mais s’il devient président nous ne savons pas ce qui sera réellement changé. Il y a des promesses qui peuvent être tenues, comme tous les candidats le font. Tout et n’importe quoi peut être changé, des choses sans importance peuvent être changées. Les Français veulent du changement, certes, mais du changement précis, nous connaissons les attentes : emploi, pouvoir d’achat, sécurité.